Вдосконалення господарсько-правового забезпечення рекламної діяльності

Abstract

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук за спеціальністю 12.00.04 – господарське право; господарсько-процесуальне право. – Національний юридичний університет імені Ярослава Мудрого, Міністерство освіти і науки України, Харків, 2014. Дисертацію присвячено дослідженню правових проблем удосконалення правового регулювання рекламної діяльності в Україні. Запропоновані визначення базових правових категорій: «реклама», «рекламна діяльність», «рекламний продукт», «ринок рекламних послуг», «рекламні послуги», «недобросовісні рекламні послуг» та здійснено відмежування реклами від споріднених понять (оголошення, інформація, продакт плейсмент) та видів діяльності (маркетинг, журналістика). Визначено основні дисфункції у нормативному регулюванні реклами в Україні за різними напрямками та розглянуто їх правову природу, наслідки їх неврегульованості, можливі варіанти їх усунення. Здійснено порівняльно-правовий аналіз законодавства України про рекламу з положеннями нормативно-правових актів зарубіжних країн, на підставі цього внесено конкретні пропозиції щодо вдосконалення нормативного матеріалу у Законі України «Про рекламу» шляхом інкорпорації норм у законодавство України про рекламну діяльність. Обгрунтовується необхідність обмеження використання маніпулятивних технологій у рекламі з відповідними пропозиціями щодо запобігання справляння впливу такої реклами на споживачів. Запропоновано розробити нову редакцію Закону України «Про рекламу», яка має передбачити конкретні новації щодо його модернізації за такими напрямками: модернізація структури закону з метою систематизації викладення нормативного матеріалу; розширення понятійного апарату та визначення змісту основних правових засобів регулювання; впровадження системного договірного забезпечення; регламентація особливостей рекламування специфічних видів товарів та послуг, що дозволить забезпечити ефективне нормативне регулювання реклами в Україні відповідно до вимог сучасності.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата юридических наук по специальности 12.00.04 – хозяйственное право; хозяйственный процесс – Национальный юридический университет имени Ярослава Мудрого, Министерство образования и науки Украины, Харьков, 2014. Диссертация посвящена исследованию проблем совершенствования правового регулирования рекламной деятельности в Украине. Определены этапы нормативно-правового обеспечения рекламной деятельности с момента провозглашения Украины независимым государством и до сегодняшнего дня. Осуществлен анализ понятийного аппарата действующего Закона Украины «О рекламе», выявлены его недостатки и пробелы, что обосновало необходимость существенного улучшения законодательства в этой сфере. Предложены определения и соотношение базовых понятий: «реклама», «рекламная деятельность», «рекламный продукт», «рынок рекламных услуг», «рекламные услуги», «недобросовестные рекламные услуги», а также осуществлено отграничение рекламы от родственных понятий (объявления, информация, продакт плейсмент) и видов деятельности (маркетинг, журналистика). Установлены основные недостатки в нормативном регулировании рекламы в Украине по разным направлениям, предложены способы их устранения. На основании сравнительно-правового анализа законодательства Украины о рекламе и положений нормативно-правовых актов в сфере рекламы зарубежных стран, сделаны выводы о необходимости модернизации Закона Украины «О рекламе» и внесении конкретных предложений по усовершенствованию его нормативного материала. Сделан акцент на необходимости ограничения использования манипулятивных технологий в рекламе и предложены правовые способы предотвращения воздействия такой рекламы на потребителей. По критерию интенсивности воздействия на потребителя, манипулятивные технологии поделены на агрессивные и неагрессивные. Также осуществлена систематизация основных методов и приемов психологического воздействия, которые составляют вышеуказанные технологии. Обоснована необходимость разработки новой редакции Закона Украины «О рекламе», предполагающей конкретные новации, связанные с его усовершенствованием по следующим направлениям: модернизация структуры закона с целью систематизации изложения нормативного материала в традициях кодификаций с последующим выделением в нем «Особенной части»; расширение понятийного аппарата; определение содержания основных правовых средств регулирования; внедрение системного договорного обеспечения; регламентация особенностей рекламирования специфических видов товаров и услуг, что позволит обеспечить эффективное нормативное регулирование рекламы в Украине, соответствующее требованиям современного общества.